Конкурентное преимущество
Уникальная характеристика или набор характеристик компании, её продуктов или услуг, которые позволяют ей превосходить конкурентов на рынке и привлекать больше клиентов.
Простыми словами: в чём вы выигрываете (обязательно надо хоть в чём-то).